L'avenir de l'IPTV en Europe : Tendances clés pour 2025

Évolution récente : Le développement de la télévision IP dans l'UE

Récemment, le paysage de la consommation audiovisuelle dans la zone UE a subi une transformation profonde, en particulier avec l'émergence de la télévision par protocole Internet. Ce système a réinventé le mode avec laquelle les programmes sont distribués et utilisés, encourageant un passage au détriment des formules conventionnelles en diffusion hertzienne. À l'horizon 2025, l'industrie de l'IPTV sur le continent prévoit d'enregistrer un essor considérable, portée par les infrastructures numériques ultra-rapides et par la préférence croissante du public envers des solutions de visionnage à la demande.

Drivers majeurs de cette croissance

La dynamique de progression du TV over IP en Europe est façonnée par divers éléments interdépendants. Les avancées numériques s'avèrent essentielles ; la prolifération des infrastructures fibre et des terminaux intelligents a rendu la diffusion en HD disponible à des utilisateurs plus vaste. Par ailleurs, l'ajout de fonctionnalités interactives, telles que le catch-up TV et les plateformes de contenu à la carte, boost la fidélisation et la satisfaction des utilisateurs.

2. Situation actuelle de l'industrie du streaming TV sur le continent européen

L'écosystème du streaming TV dans la zone UE connaît une mutation profonde, influencé par l'évolution technologique et les transformations des habitudes du public. Cette année, le nombre d'utilisateurs à ces offres de télévision par protocole Internet a franchi près de 20 millions, reflétant une augmentation significative en regard des périodes passées. Cette croissance s'explique surtout par la montée en puissance de la fibre optique et des solutions de diffusion haute définition, proposant une excellence de transmission largement améliorée.

Mutation des offres et rivalité intensifiée

Les évolutions identifiées dans ce marché de l'UE révèlent également une multiplication des propositions. Les acteurs traditionnels comme les chaînes de télévision et les entreprises de réseau câblé concurrencent désormais de nouveaux entrants, comme les applications en ligne. En outre, des offres hybrides se développent, associant les fonctionnalités IPTV à des caractéristiques de VOD et des plateformes over-the-top, offrant aux clients d'adapter leur usage.

Défis réglementaires et avenir

En outre, les problématiques de cadre légal et de droits de distribution restent des obstacles importants pour l'industrie. Les réglementations européennes concernant la neutralité internet et la confidentialité des données utilisateurs influencent les stratégies économiques des acteurs de télévision IP, les poussant à évoluer dans un cadre complexe toujours mouvant.

3. Avancées clés : L'avenir de la télévision connectée dans l'UE

La 5G : Un levier majeur

Les avancées technologiques s'avèrent déterminantes dans le développement des solutions de streaming TV dans la région UE, particulièrement à l'orée de 2025. L'innovation la plus marquante réside dans la connectivité 5G, qui promet des performances de streaming inédites et un temps de réponse quasi inexistant. Ce standard facilite la diffusion de programmes haute définition, voire 8K, tout en améliorant l'expérience utilisateur grâce à des latences de réaction quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : L'adaptation à grande échelle

En complément de la nouvelle connectivité, l'intégration progressive de l'intelligence artificielle et des algorithmes prédictifs jouera un rôle central dans le ciblage des services IPTV. Les systèmes avancés de recommandation pourront étudier les comportements de consommation des téléspectateurs afin de suggérer des programmes personnalisés à leurs préférences. Cette personnalisation améliorera non seulement l'adhésion du public, tout en boostant les indicateurs de rétention, puisque les utilisateurs auront l'impression davantage connectés avec des programmes alignés à leurs passions.

Cloud Computing : Évolutivité et efficacité

Troisièmement, le cloud computing est une autre révolution technique destinée à bouleverser l'écosystème de streaming. En transférant les fonctionnalités d'hébergement et d'analyse dans le nuage, les opérateurs de l'IPTV seront en mesure de optimiser les investissements techniques tout en offrant une meilleure modularité et évolutivité. Ce modèle va aussi la mise en œuvre d'offres de diffusion en temps réel, donnant la possibilité aux clients de profiter à un large éventail de flux et médias selon leurs envies au-delà des restrictions des plateformes classiques basés sur des serveurs physiques.

4. Régulations et législation : La gouvernance de l'IPTV dans l'UE

Directives européennes : Des dispositions en adaptation

L'encadrement juridique et les textes officiels de l'IPTV sur le continent évoluent constamment en réponse à les mutations fulgurantes technologique et aux modalités que les utilisateurs consomment les programmes. À l'horizon 2025, le paysage réglementaire se définit par une série de régulations UE et de mesures étatiques qui visent à encadrer les services de streaming TV et en garantissant les droits des abonnés.

Défis clés : Piraterie et protection du contenu

Par ailleurs, la régulation des services IP dans l'UE doit gérer des défis importants, particulièrement concernant piraterie et d'exploitation illicite de la propriété intellectuelle. Les États, avec le concours de les opérateurs, déploient des stratégies pour lutter contre ces infractions, entre autres via le déploiement d'outils de sécurisation et de traçage des flux illicites.

Uniformisation européenne et perspectives

Enfin, la montée en puissance des technologies à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs demande une adaptation constante des dispositifs légaux actuels. Les autorités sont contraintes d'évoluer entre le soutien des nouvelles solutions et la défense des droits des consommateurs et des créateurs. La collaboration entre les États membres est cruciale pour instaurer une approche unifiée vis-à-vis des problématiques européens que soulève la distribution de programmes en streaming.

5. Synergie 5G-IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème médiatique

Performances inégalées : L'expérience ultra HD

L'avènement des réseaux 5G marque un tournant fondamentale dans le paysage des télécommunications, ayant des implications significatives pour les services d'IPTV en Europe pour 2025. Le réseau nouvelle génération, avec sa capacité d'atteindre des débits de transfert ultra-rapides et un temps de réponse minimale, change l'équation du confort utilisateur.

Applications innovantes : AR/VR et sur-mesure

En outre, la 5G permet le ciblage et la disponibilité des médias IPTV. Grâce à des connexions plus robustes, il est possible d'intégrer des services en VOD permettant une participation accrue. Les fournisseurs de services IPTV utilisent des technologies avancées, à l'image de l'IA et l'analyse des données, afin d'adapter dynamiquement leurs recommandations.

Accessibilité : Vers une télévision numérique pour tous

Troisièmement, la 5G peut de révolutionner l'architecture de transmission de la télévision numérique sur le continent. Le déploiement massif de la 5G peut diminuer le recours systématique au câble traditionnel, permettant alors la disponibilité aux chaînes IPTV au sein de régions éloignées mal couvertes.

6. Panorama européen de l'IPTV : Contrastes par marché

Hexagone : Référence de l'IPTV

En France, l'écosystème des services IPTV est largement contrôlé par des leaders à l'image de Bouygues Telecom, distribuant une offre étendue intégrant chaînes linéaires avec des programmes à la demande. Le déploiement importante des réseaux nouvelle génération garantit une qualité de service inégalé, incluant des innovations comme le replay et le multi-écran.

Allemagne : Rigueur technique

En Allemagne, les solutions de télévision IP excellent en leur focalisation centrée utilisateur, proposant des interfaces intuitives et des outils innovantes telles que le PVR numérique. Deutsche Telekom, le principal acteur, a développé une compatibilité transparente avec la TV traditionnelle ainsi que les plateformes de streaming, tout en respectant les exigeantes lois de protection RGPD.

Marchés latins : Passion

En Italie, la télévision numérique met en avant un important production locale, comportant des telenovelas à succès ainsi que une priorité fort pour les sports. TIM et les autres acteurs mettent en avant des forfaits complets avec souvent des accès privilégiés sportifs, un avantage commercial sur ces régions dans lesquels le ballon rond constitue une réelle passion populaire.

Royaume-Uni : Tradition télévisuelle

Au Royaume-Uni, des leaders à l'image de Virgin Media ont hissé la télévision payante à un niveau inégalé, proposant entre autres l'ultra HD et des technologies avancées telles que le partage de flux. Leur approche fusionne parfaitement les chaînes hertzienne à les services à la demande, offrant par conséquent une expérience inégalée attirant des millions de téléspectateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un leader en matière d'IPTV

Paysage concurrentiel : Les opérateurs historiques

D'ici 2025, l'écosystème des services IPTV sur le territoire français continuera sa transformation rapide, définie par un engouement exponentielle des solutions de diffusion numérique et par concurrence intensifiée parmi les fournisseurs du secteur. Free, les incontournables du secteur, proposent des bouquets intégrées combinant télévision traditionnelle, contenus premium à une riche bibliothèque de VOD.

Environnement légal : Arbitrage innovation / droits d'auteur

Le Conseil supérieur de l'audiovisuel veille assidûment afin d'assurer une harmonie nécessaire chez innovation technologique, protection de la propriété intellectuelle et accès équitable aux programmes. La lutte face aux contenus illicites demeure un enjeu majeur, impliquant des technologies massifs en solutions de protection visant la traçabilité des flux.

Avancées majeures : 5G

L'utilisation du machine learning permet un ciblage ultra-personnalisée des contenus, alors que les plateformes nouvelle génération simplifient la navigation au sein de l'immense programmation disponible. Le déploiement du très haut débit mobile vient booster substantiellement la fluidité de streaming, avec une qualité d'image ultra HD et des délais de réponse réduits. Pour rester compétitifs, les opérateurs sont contraints de innover en permanence autour de axes majeurs : qualité.

Perspectives 2025 : Enjeux

Le marché français évolue vers une ère de sophistication, dans laquelle la valeur ajoutée s'affirme comme le critère déterminant pour séduire un public toujours plus connectée. Les à venir défis incluront la compatibilité des les objets connectés, l'hyper-personnalisation sans oublier la pérennité des services face aux cybermenaces toujours plus complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Innovation technologique

Paysage concurrentiel : Leaders du secteur

Dans l'économie allemande, la transformation de l'offre de streaming TV en 2025 reflète une dynamique sectorielle en pleine effervescence, alimentée par la montée en puissance des modes de contenu délinéarisé. Le paysage s'articule autour d' une diversité d'acteurs, entre autres majors du numérique aux services OTT.

Innovation technologique : 5G et fibre

La mise en réseau 5G et l'amélioration des infrastructures fibre jouent un rôle déterminant dans l'essor de l'IPTV. Ces progrès techniques autorisent des performances de téléchargement inédites avec une résolution de contenu supérieure, transformant le flux vidéo en UHD/4K non juste possible, mais également sans interruption.

Cadre normatif : Équilibre innovation / protection

Toutefois, les défis subsistent. Les aspects de protection des contenus et normatifs s'affirment comme primordiales dans le développement des services de télévision IP. D'ici cinq ans, le législateur allemand s'attèle à élaborer des accords législatifs qui équilibrent la défense des contenus et la libéralisation de l'industrie aux nouvelles technologies.

Horizon 2025 : Diversification

À terme, les perspectives du streaming TV outre-Rhin semble plein de potentialités, avec un réseau en modernisation constante, des services diversifiées et une réglementation en adaptation apte à accélérer un développement durable pour la décennie 2025-2030. L'avènement de niches à l'image de les contenus indépendants ou Explorer le sujet encore l'utilisation croissante des systèmes intelligents afin de la recommandation de contenus personalisés esquissent les prémices d'une expérience médiatique 2.0.

6.3. Marché espagnol : Innovation télévisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

À l'horizon 2025, le secteur ibérique s'affirme comme un leader régional sur le marché des services de streaming, illustrant un paysage en pleine mutation, propulsé par la fusion numérique et les habitudes d'utilisation des téléspectateurs. Movistar ainsi que les services de niche tels que Rakuten TV redéfinissent les paradigmes de l'industrie avec des offres hybrides mariant traditionnel à streaming.

Qualité technique : 4K

La quête de perfection représente une marque de fabrique dans les acteurs espagnols, avec des investissements remarquables pour l'optimisation de la bande passante et résolutions allant jusqu'au HDR. Cette compétition au premium répond aux attentes des abonnés toujours plus sophistiquée, pour qui le confort de visionnage devient un critère décisif.

Contenu local : Différenciateur

Le marché ibérique mise sur un réservoir production régionale pour gagner en attractivité, notamment des fictions phares telles que Las Chicas del Cable, ainsi que des compétitions sportives d'envergure notamment le Championnat d'Espagne. Cette approche de programmation permet aux opérateurs de captiver des abonnés fidèle en parallèle valorisant le savoir-faire cinématographique espagnole hors des frontières.

Cadre normatif : Piratage

Devant problématiques du piratage, le gouvernement espagnoles ont intensifié leurs efforts pour sécuriser les droits des créateurs, avec des mécanismes à l'image de la restriction des portails piratés ainsi que des campagnes d'information pour les publics. Parallèlement, la réglementation juridique se modernise pour favoriser les productions pour la création local, induisant de ce fait une dynamique positive profitant à la filière des médias espagnole.

Perspectives 2025 : Interactivité

Le déploiement du très haut débit mobile et le développement de l'IA annoncent une métamorphose concernant la télévision connectée espagnole, avec des opportunités à l'instar de :

• La diffusion en 8K de matchs sportifs


• Les plateformes vocales basées sur l'IA


• Le direct social avec des sondages en overlay


• La convergence internationale des contenus via le cloud

Ces innovations configurent l'Espagne comme un terrain d'expérimentation des médias 2.0, où tradition et technologie et délivrer un écosystème unique aux consommateurs européens.

6.4. Italie : Passion technologique

Offres diversifiées : Géants locaux

L'Italie s'affirme à l'horizon 2025 comme un pôle d'innovation de la télévision connectée, animée par des consommateurs technophile et des opérateurs à l'image de Vodafone Italia et qui investissent massivement dans des offres intégrées alliant mobile, internet haut débit et expérience média. Sky Italia brille notamment avec son approche ultra-complet, incluant des films primés, le Calcio ainsi que des œuvres made in Italy.

Connectivité : Fibre comme socle

La modernisation constant du très haut débit transalpine via le déploiement de la 5G autorise une qualité de streaming inégalée, supportant des formats HDR et débits phénoménales. Cette révolution infrastructurelle facilite l'adoption des services IP jusque dans les régions éloignées, réduisant de ce fait le gap technologique historique les grandes villes et le Sud.

Contenu local : Excellence

La richesse des productions transalpin constitue une force majeur pour les plateformes de télévision numérique en Italie, avec des programmes emblématiques à l'image de Suburra, des productions acclamés et des shows authentiquement italiens. Ce focus du patrimoine cinématographique transalpin s'adresse aux désirs des consommateurs sensible au made in Italy, et contribuant à sa promotion à l'étranger.

Révolutions : Hybridation

Face à concurrence intense, les opérateurs locaux investissent stratégiquement dans :

• L'intelligence artificielle afin de une curation ultra-personnalisées apprenant de les habitudes d'utilisation


• Les approches convergentes mariant services de base + services de streaming comme Amazon Prime


• Le social TV immédiat avec chats pendant émissions phares


• L'immersion augmentée pour des modes de divertissement nouveaux

Obstacles : Régulation

Face à ce dynamisme, le secteur est confronté à plusieurs défis cruciaux :

• Le combat face aux contenus illicites et qui équivaut à un préjudice substantiel €


• L'application stricte de la protection des données au sein d'un écosystème d'exploitation massive des datas


• La modernisation continue du cadre juridique européen ainsi que italien


• La protection des revenus des ayants droit avec le développement des algorithmes génératives

Futur proche : Globalisation

L'écosystème italien tend à une intégration renforcée des chaînes hertziennes, plateformes à la demande ainsi que applications interactives, créant un écosystème de divertissement homogène où les œuvres s'affirme comme de plus en plus :

• Sur-mesure avec les algorithmes


• Accessible sur tous les écrans


• Social intégrant des options de partage


• International tout en valorisant les richesses locales

6.5. Marché britannique : Compétition audiovisuelle

Offres premium : Géants historiques

À l'orée 2025, le marché de la télévision connectée en terre britannique subit une révolution radicale, marquée par une concurrence exacerbée et des innovations médiatiques. Virgin Media avec les plateformes émergentes tels que Disney+ UK bousculent les codes du divertissement grâce à des offres intégrées mariant programmes en direct, œuvres originales et une expérience digitale intelligente.

Innovations majeures : Multi-écrans

La quête au premium passe par :

• L'adoption large de la 4K/8K offrant une définition d'image exceptionnelle


• L'intégration poussée des algorithmes afin de des suggestions adaptatives analysant les préférences des utilisateurs


• Le multi-écrans autorisant une synchronisation totale de mobile et ordinateur


• Les expériences gestuelles guidées par commandes naturelles

Contenu : Séries

Le marché britannique brille grâce à ses contenus éditoriale exceptionnelle, en particulier :

• Des droits footballistiques phares fidélisant une audience massive d'abonnés


• Des œuvres exclusives comme The Crown asseyant l'attractivité des opérateurs UK


• Une synergie transparente entre les leaders mondiaux tels que Apple TV+


• Des programmes innovants notamment le live interactif

Problématiques : RGPD

Ce marché en pleine expansion toutefois surmonter de sérieux obstacles :

• Le gap technologique entre le Grand Londres et les régions rurales


• La lutte face aux contenus illicites qui équivaut à un manque à gagner de plusieurs milliards £


• L'application exigeante des règles de protection des données dans un contexte de monétisation intensive des datas


• La mise à jour constante des stratégies tarifaires face à l'émergence des solutions sans engagement

Horizon proche : Immersivité

L'IPTV anglo-saxon tend à une intégration totale entre les médias linéaires, services à la demande et les communautés en ligne, formant un environnement homogène dans lequel les programmes est ultra- :

• Adaptatif grâce à les algorithmes associé à l'exploitation des données


• Participatif avec réalité augmentée ou encore des expériences 360°


• Global mais mettant en avant les talents locales


• Omniprésent sur les terminaux mobiles 24/7

7. Stratégies tarifaires de la télévision connectée dans l'UE

1. Revenus récurrents : L'approche dominante

En 2025, la stratégie par abonnement reste le pilier fondamental des opérateurs de streaming TV en Europe, avec :

• Des formules prépayés variant entre 10€ et 50€ mensuellement


• Des offres tout-en-un intégrant Internet + TV + mobile


• Un ciblage précise incluant :
  
  
  
  • Forfaits famille à 25€/mois
  
  
  • Options optionnels comme le sport
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation important grâce à des programmes exclusifs couplés à une interface client soignée

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'option freemium

Confrontés à la compétition des géants du streaming, plusieurs plateformes ont développé un modèle hybride basé sur :

• L'injection de publicités contextuelles pendant les vidéos


• Des formules limitées incluant plusieurs d'annonces par heure


• Une monétisation optimale par :
  
  
  
  • L'analyse prédictif des audiences
  
  
  • Les deals entre les annonceurs
  
  
  • Les expérimentations en temps réel
  
  
  
  


• Des taux de complétion atteignant 4 spots sur 5 avec des créations adaptés

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Pour répondre à la demande exponentielle de personnalisation, les plateformes avant-gardistes déploient des solutions multi-couches incluant :

• Le pay-per-view à la carte d'événements phares à l'instar de :
  
  
  
  • Nouveaux films à 5-15€
  
  
  • Événements de boxe en ultra HD
  
  
  • Opéras en direct en 8K
  
  
  
  


• Des abonnements limités comme :
  
  
  
  • Pass sport pendant la saison
  
  
  • Accès cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des offres exclusifs associant :
  
  
  
  • Applications tiers à l'image de Disney+
  
  
  • Équipements physiques notamment box TV
  
  
  
  

4. Partenariats stratégiques : Le multiplicateur de valeur

Pour un environnement toujours plus concurrentiel, les collaborations deviennent cruciaux pour :

• Développer des licences concernant :
  
  
  
  • Rugby grâce à la Premier League
  
  
  • Documentaires via Gaumont
  
  
  
  


• Co-développer des programmes exclusifs associant :
  
  
  
  • Producteurs locaux
  
  
  • Plateformes mondiaux
  
  
  
  


• Connecter des solutions complémentaires comme :
  
  
  
  • Outils de paiement
  
  
  • Services de recommandation
  
  
  
  

5. Futur proche : Flexibilité

Les stratégies de monétisation de l'IPTV à moyen terme évoluent pour :

• Une adaptation fine des offres basée sur :
  
  
  
  • Les habitudes du consommateur
  
  
  • Le moment de visionnage
  
  
  
  


• Une convergence totale avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques en ligne
  
  
  
  


• Une expérience sans couture à travers :
  
  
  
  • Multi-devices
  
  
  • Les mondes augmentés
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs du streaming TV dans l'UE

9. Impact de la crise sanitaire sur l'IPTV

La pandémie de COVID-19 a eu des répercussions significatives sur l'univers du divertissement numérique et les usages médiatiques, transformant profondément le secteur IPTV au sein de l'Union européenne. Face aux restrictions sanitaires et l'essor du remote working, les pratiques des abonnés ont changé, provoquant une utilisation intensive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Cette évolution a provoqué une augmentation significative des subscriptions, les plateformes de streaming ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les consommateurs, confinés chez eux, se sont tournés vers la télévision numérique pour accéder à des contenus variés allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a offert à ces acteurs de croître durant une période où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la crise a révélé des inégalités d'accès à la TV sur IP sur le continent. Si des zones urbaines aient disposé de réseaux performants, plusieurs régions, spécialement les communes isolées, ont connu des lacunes technologiques. Cette situation a provoqué des débats concernant la fracture numérique et a conduit à des discussions quant au besoin de renforcer l'accès à Internet haut débit visant à promouvoir l'équité dans le visionnage numérique.

10. Alliances industrielles et coopérations

À l'orée 2025, le paysage de l'IPTV sur le continent européen est fortement influencé par une intensification de coopérations sectorielles et de rapprochements parmi différents opérateurs du marché. Ces partenariats, tant sur le plan technologique que commercial, apparaissent indispensables face aux enjeux majeurs liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, par exemple, collaborent souvent avec des studios de production afin de diversifier leur catalogue, incorporant des flux linéaires, des services de vidéo à la demande et des applications de divertissement afin de créer des bundles attractifs correspondant aux demandes multiples des utilisateurs.

Dans le même ordre d'idées, des acteurs tech à l'image des solutions d'hébergement dématérialisé et les éditeurs de solutions streaming collaborent afin de proposer des services TVIP haut de gamme, garantissant une qualité de service optimale et en simplifiant l'implémentation des technologies émergentes, telles que l'intelligence artificielle et le big data.

Ces alliances permettent de créer de parcours client individualisés, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les synergies s'étendent également à aux producteurs de contenus, où des ententes stratégiques facilitent la mise à disposition de productions inédites et l'accès à des bibliothèques de médias conséquentes.

À titre d'exemple, les partenariats liant opérateurs TVIP et sociétés de production ouvrent la voie à une variété de contenus, incluant des fictions maison aux événements sportifs en direct.

11. Perspectives sur l'IPTV dans l'UE

L'avenir de la télévision sur IP dans les pays européens, pour 2025, apparaît brillant mais ardu. Avec l'accroissement continu du haut débit et l'adoption massive des solutions de diffusion en continu, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître à un rythme accéléré.

Cette évolution se trouvera accentuée par une compétition féroce chez les opérateurs, visant à se différencier via des catalogues variés et segmentés. Les acteurs locaux et les multinationales maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, y compris les productions originales, pour capter l'intérêt des jeunes consommateurs, montrant une préférence croissante pour les plateformes numériques au détriment des médias conventionnels.

Parallèlement, les enjeux comme la réglementation, la protection des contenus et les droits de diffusion demeureront primordiaux. L'éclatement législatif au sein de l'UE pose une difficulté majeure aux opérateurs de télévision numérique obligés d'évoluer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

De plus, la mise en place de standards unifiés permettrait de simplifier le déploiement de l'IPTV transfrontalier. À mesure que les utilisateurs accroissent leurs attentes, les services d'IPTV seront contraints d'adopter des fonctionnalités dernier cri, telles que l'intelligence artificielle offrant des recommandations sur-mesure, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans émerge en tant que un marché en pleine mutation, façonné par l'innovation technique et l'évolution des usages. Le talent pour se réinventer vis-à-vis des innovations sectorielles, à créer des synergies industrielles et à suivre les normes en vigueur constituera un facteur déterminant pour la survie des acteurs du secteur.